Nesta segunda (7), o TikTok lançou uma nova ferramenta, chamada Smart+, que visa automatizar a criação, segmentação e otimização de anúncios na plataforma por meio de uma inteligência artificial de última geração. Inspirada por soluções como Performance Max, do Google, e Advantage+, da Meta, o Smart+ promete maior simplicidade no gerenciamento de campanhas publicitárias, utilizando IA para melhorar a performance e gerar resultados rápidos.
De acordo com o site DigitalDay, o TikTok aposta na automação para atrair mais anunciantes, especialmente aqueles que ainda hesitam em investir na plataforma. Apesar do forte engajamento, especialmente entre aqueles da geração Z, a receita global de anúncios da plataforma deve atingir US$ 22,32 bilhões até o final de 2024, com previsão de crescimento de 27,3% até 2025, atingindo US$ 28,42 bilhões, segundo dados do eMarketer. Embora impressionantes, esses números ainda ficam bem atrás dos US$ 154,16 bilhões projetados para a Meta em 2024, com aumento de 23,2% para US$ 173,92 bilhões até 2025.
O caso Ray-Ban
Com exemplos de sucesso, como a Ray-Ban, que obteve uma redução de 50% no custo por aquisição com o uso do Smart+. Com a tecnologia, a expectativa é que o Smart+ impulsione o TikTok a competir diretamente com gigantes como Google e Meta, que já oferecem ferramentas automatizadas de gerenciamento de anúncios. O uso de inteligência artificial para reduzir as barreiras técnicas e aprimorar a eficiência nas campanhas publicitárias reflete a tendência de uma indústria que busca otimizar cada vez mais o retorno sobre o investimento (ROI).
O Smart+ é apenas uma parte do esforço do TikTok para expandir seu ecossistema de anúncios. Além do Smart+, o TikTok também introduziu a GMV Max, uma ferramenta de IA voltada para vendedores, que otimiza a exposição de produtos para aumentar as vendas. Essas inovações visam não só competir com outras grandes plataformas, mas também consolidar o TikTok como uma escolha preferencial para anunciantes que buscam resultados rápidos e mensuráveis.
Com informações da Digital Day
