A Meta, controladora do Facebook e Instagram, está avaliando a possibilidade de oferecer uma assinatura paga no Reino Unido que removeria anúncios das plataformas. A ideia segue o modelo já adotado pela empresa na União Europeia, onde usuários podem pagar a partir de € 5,99 mensais para evitar publicidade personalizada.
A decisão ocorre após uma batalha judicial no Reino Unido, na qual a empresa concordou em parar de direcionar anúncios para uma usuária. Além disso, a Meta afirmou que está “explorando a opção” e dialogando com o órgão regulador de dados britânico para garantir conformidade com as regras locais.
Plataformas como Snapchat, TikTok e X (antigo Twitter) também têm testado versões sem anúncios para aumentar suas receitas. No entanto, especialistas apontam que a aceitação desse modelo pode ser limitada. Em entrevista a BBC, o consultor de mídias sociais Matt Navarra afirmou que a maioria dos usuários ainda prefere ceder seus dados em troca do acesso gratuito às redes sociais.
A iniciativa da Meta pode ser vista como uma estratégia para se antecipar a regulações futuras sobre privacidade e uso de dados. Com um cenário cada vez mais restritivo, empresas do setor precisam encontrar um equilíbrio entre publicidade, privacidade e sustentabilidade financeira.
